極度厭惡一些用惡搞耍白痴、KUSO低級當有趣的網紅。從這角度來說,我是老古板,明知不擇手段如吃屎露奶用以博眼球賺流量的方式,對自媒體主播有直接利益,太道德取向,落伍了。

若要我選一位值得欣賞的自媒體網紅,可能腦太會先浮現這一位- 凱西(Casey Neistat)。

某次意外觀看德國TUI fly罷工視頻,點選了新聞相關鏈結,看到凱西在YT上傳了一段搭乘商務艙被升等頭等艙的視頻,我乍看以為是富少炫富,後來了解他的個人背景,這才發現凱西堅持的理念與獨門功夫不簡單,他在網路世界的崛起,追溯至抗議蘋果電腦公司 iPod強制用戶換電池的政策,以創意的視頻製作與鮮明的觀點“炫耀”生活點滴,遇到關鍵社會新聞事件,則不尷尬地表達自己立場,並且展開適度行動,有膽識!

後來,凱西成了網紅,NIKE公司錦上添花,捧上大把鈔票請凱西拍攝短片,這個企劃是找好基友在十日內用隨意登機方式,花光預算環遊了世界大半一圈。短片裡搭配名人格言,剪接成舞動人心的勵志短片Make it Count! (http://v.youku.com/v_show/id_XMTYwMDM0MDAyNA==.html?from=y1.7-2)公布後短短十天獲得YouTube五百萬點擊量 (入帳也不少 :p),傳達的積極正面態度,引來更多迴響。

好了,繼續挖掘這每天製作生活動態影片的網紅如何建立技術門檻,凱西成名前做過電影相關幕後工作,最早用iMAC年代的透明機殼主機編輯短片,記錄生活的兩大技術工具關鍵配角則是為大疆無人機與電動滑板。

人紅了,就會有其他人想搭便車,蹭流量也需要創意,有趣的是這創意展現在凱西定期回答粉絲來信,直播時當場秀開箱過程,許多見獵心喜的粉絲們與搭便車蹭廣告的商家見此狀,哪有不放棄這大好機會,很多廠商紛紛利用送上免費禮物機會,換取短短數秒的感謝詞,全球置入行銷方式更有粉絲在寫給凱西的信紙背面,精心設計手繪標語與廣告,吸引凱西展讀,那面對鏡頭的信紙背面有短暫幾秒曝光機會,虧這些粉絲想出這種寶貴的免費廣告,有才。

凱西的人設與風光來自大膽行動與持續經營,商業成功不忘做點善事,眼見每天傳遞粉絲禮物的快遞小哥姊姊生重病,凱西幫忙募款,一周募集十萬美元,這種行動力令人佩服。

每個人喜歡關注凱西的主題不同,而無敵永恆的愛情主題在凱西的頻道裡也不缺席,他記錄追回已經分手的前女友Candice的過程 (後來變成老婆)最為粉絲津津樂道。據凱西自己所說,他年少時荒唐愛玩生下的兒子如今都已經上大學了,凱西的新生女兒也將成為下一個女主角。

偷窺他人的私生活是一種好奇心理,網紅公開提供這種需求,只是我們也不要羨慕超級網紅凱西的光鮮亮麗生活,這可不是普通人可以吃的飯,想要東施效顰之前,可得問問自己夠不夠斤兩:

第一、是否願意公開自己與老婆小孩、兄弟姊妹、爸媽等家人互動的一切雞毛蒜皮,都變成迷你電影主題?

第二、是否膽敢只為了某個新企劃點子而上街頭大冒險,隨時接受路人甚至警察關注的眼神?

說白話一點,是否已經做好如明星一般放棄大部分的個人隱私,成為公眾窺視的焦點?

沒有成功是憑空掉下來禮物,凱西帶給我的啟示,固然有天上的無人機與地上的電動滑板兩大技術主角助陣產生的視覺享受,對我還說,更多的感動來自凱西對周圍親朋好友與陌生人都一樣尊重的正向態度,這不是說教,不是刻意塑造的人設,是真實的生活態度。要說這是傳遞正能量也可以,凱西用生活短片紀錄,,給了我們用創意與堅持的材料交織而成的楚門小世界故事。

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By ISP

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